最简单的语言往往直指人心，苹果如此诱人的秘密就在于其创造的软件+硬件的模式，其提供给消费者的是高附加值的产品。
附加值是附加价值的简称，是在产品的原有价值的基础上，通过生产过程中的有效劳动新创造的价值，即附加在产品原有价值上的新价值，附加值的实现在于通过有效的营销手段进行连接。哈佛大学出版的《企业管理百科全书》中对附加价值的解释如下：附加价值是企业通过生产过程新增加的价值；或者，从企业的销售额中扣除供生产之用而自其他企业购入的原材料成本，也就是企业的纯生产额。
对应以上两种附加价值的概念，产品附加值应该包括两个方面的内容，即通过企业的内部生产活动等创造的产品附加值和通过市场战略在流通领域创造的商品附加值。高附加值产品，是指“投入产出比”较低的产品。其技术含量、文化价值等，比一般产品要高出很多，因而市场升值幅度大，获利高。
苹果在手机应用方面占有99.4%的竞争优势主要是由于其具备高度的附加值。与普通的手机相比，苹果的硬件做工优秀，除芯片外全部采用自己的一线生产线，整合到自己的主板上，兼容性可以与3A相媲美。其他的电脑的主板、显卡等元件都是由不同厂生产后组装，配上Windows系统，而苹果自主研发了适合自己的驱动及系统，要比Windows去兼容不同厂商的硬件要强很多，而其他机器就需要考虑硬件的兼容性。2009年，手机应用软件商店风起云涌，除了手机厂商外，电信运营商也加入了角逐的行列。当然这一切的导火索还是苹果软件应用商店的成功。这种成功表现在应用数量和用户下载量所呈现的几何级数量的增长。于是业内和厂商们认为手机应用的时代已经到来了，这种认知最直接的体现就是应用软件商店，好似有了软件应用商店，其他的厂商们就可以像苹果iPhone一样既能获得手机出货量的增长，也能够获取到较高的利润。