【个人档案】
斯蒂夫·乔布斯，1955年出生在美国旧金山，他从小就生活在著名的“硅谷”附近，邻居都是“硅谷”元老——惠普公司的职员。在邻居的影响下，乔布斯从小就很迷恋电子学，这对他以后创办苹果电脑公司起到了巨大的推动作用。乔布斯总是给人以不断的惊喜，无论是开始还是后来，他天才的电脑天赋，平易近人的处世风格，绝妙的创意脑筋，伟大的目标，处变不惊的领导风范，筑就了苹果企业文化的核心内容。苹果公司的雇员对他的崇敬简直就是一种宗教般的狂热。雇员甚至对外面的人说：我为乔布斯工作！
【管理技巧】
苹果电脑公司强调创新观念。1998年，乔布斯推出了新的电脑。iMac背负着苹果公司的希望，凝结着员工的汗水，寄托着乔布斯振兴苹果的梦想，呈现在世人面前。它是一个全新的电脑，代表着一种未来的理念。半透明的外装，一扫电脑灰褐色的千篇一律的单调，似太空时代的产物，再加上发光的鼠标，以及1299美元的价格标签，令人赏心悦目……不愧是苹果设计，标新立异，非同凡响。为了宣传，乔布斯把笛卡儿的名言“我思故我在”变成了iMac的广告文案Think There for iMac!由此成了广告业的经典案例。