后来，美容小店进军美国，在临开张的前几周，纽约的广告商纷至沓来，热情洋溢地要为美容小店做广告。他们相信，美容小店一定会接受他们的建议，因为在美国，离开了广告，商家几乎寸步难行。
但安妮塔却态度鲜明地说：“先生，实在抱歉，我们的预算费用中，没有广告费用这一项。”
美容小店离经叛道的做法，引起美国商界的纷纷议论：外国零售商要想在商号林立的纽约立足，若无大量广告支持，说得好听是有勇无谋，说得难听无异于自杀。
而敏感的纽约新闻媒体没有漏掉这一“奇闻”，它们在客观报道的同时，还加以评论。读者开始关注起这家来自英国的公司，觉得这家美容小店确实很怪。这实际上已经起到了广告宣传的作用，安妮塔为此节省了上百万美元的广告费。
安妮塔就是依靠这一系列标新立异的创意让媒体不自觉地时常为其免费做“广告”，使最初的一间美容小店扩张成跨国连锁美容集团，其手法令人拍案叫绝。她的公司于1984年上市以后，很快就使她步入了亿万富翁的行列。
安妮塔虽然没有向媒体支付过一分钱的广告费，却以自己不断推出的标新立异的做法始终受到媒体的关注，使媒体不自觉地时常为其免费做“广告”，其手法令人拍案叫绝。