大学生，在众多即将迈入职场的群体之中，是一个人数庞大而且特点鲜明的群体，由于其特殊的教育经历，他们对职业的要求有着自己的特点。物质方面，相对于其他人群，大学生群体在精力和财力上都付出了较高的教育投入，因此他们对未来职业的物质回报期望值较高；精神方面，大学生所受的多年教育使得他们在精神层面上有着较高的需求，十分看重未来职业为他们所带来的契合感和幸福感，希望借由未来职业实现人生价值。但与大学生的这些主观愿望和需求形成鲜明对比的，却是不断增加的大学毕业生人数和越来越严峻的就业形势：2009年，全国大学生毕业人数首次突破600万人，达611万人；2010年达630万人；2011年达660万人；2012年增至680万人；2013年，这一数字达到699万人；而针对高校毕业生的有效用人需求却呈下降趋势，如一项针对500家用人单位的统计显示，这些单位2013年计划招聘岗位数同比平均降幅约为15%。